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彼时的电商网站，真没获客成本高达百元，几乎全国的电商网站，都开始了烧钱大赛。团队从头到脚看了一遍，北京发现除了鞋以外，北京衣服基本上被凡客做了，凡客和乐淘有三个共同的投资人，算是兄弟公司，毕胜与陈年住在一个小区，也是多年的好朋友，连乐淘正在使用正的办公室、公家具、网线都是凡客搬家后留给毕胜的。

2010年12月，真没乐淘在温州举办招商会，真没与众多温州鞋企签订了战略合作协议，红蜻蜓、康奈等众多供应商开始在乐淘上卖货，乐淘也从最初的5个牌子，200个款式，发展到105个牌子，11077个款式，当年，乐淘实现销售1个亿。市场上价格几万的奢侈品包，北京生产成本只有几百元，北京中间环节以及品牌溢价造成了100多倍的加价，而必要商城的目的就是打掉中间流通环节、打掉库存，根据用户下单进行生产，让不在意品牌的消费者，用白菜价享受到奢侈品同样品质的产品。真没这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。

雷军让他干电商出生于1974年的毕胜，北京20多岁时就担任了李彦宏的助理和百度的市场总监。”完美的商业模式对零售业来说，真没最痛苦的莫过于库存积压。

我这个人，北京除了工作、抽烟和睡觉，没有任何爱好。

乐淘突围“看明白”了电商的毕胜，真没开始带领乐淘突围，方法是尝试自有品牌。北京BuzzFeed是美国的新媒体标杆

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